美妆龙头“跑步”入局香氛赛道开元棋牌“嗅觉经济”升温国货
21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到◆▪★▪△，其不仅与多个国际香水品牌推进合作▽◆●，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根▷○•★、阿蒂仙之香等品牌=★▼■，还在2021年投资了国产香水品牌○○“RE调香室▪▲◁”□▷■。
☆•“如今香水已经成为增速最快的品类之一•…▪■▽。★•●▷○”谈及对观夏的投资△•☆◆☆，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示△▼□。
福瑞达相关人士告诉21世纪经济报道记者•-☆•，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油▪▷◇☆◆，2025年计划推出多款单方精油▪=•；在香氛端延续◇▼“健康香氛▼▪△▷”定位•▲◇▪☆，计划开发创新场景化嗅觉方案□-◆-；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品•…○。
对于投资=•“节气盒子▷△▽●”-=▲▼■，上海家化相关负责人对21世纪经济报道记者表示◇■◆◇-☆，-▼■◆“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道◁☆★□，公司十分看好香氛市场前景▪=…，并期望借此获得外延式增长机会▼=，与目前主力赛道进行互补★□△。▽★=◇▽▪”
对于布局香水香氛的进展▷△▽•□▼，毛戈平相关知情人士称☆▼▷◇，☆▪“更多信息要等待后续发布●…”…▼…★◁。
近日▷★•，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列▲-▼，正式进军香氛赛道★▷=▽☆。21世纪经济报道记者联系上美股份方面获悉▽▼◇-，•▼▷■“相关产品有望计划在今年年底上市▪◇•=●”◇■○○□•。
能将文化转化为消费者可感知的气味叙事■=▽，值得一提的是◁…▷▼☆▪，这款产品目前并未在淘宝▪=▲、京东▼◁◇-、抖音等电商平台出售◇…▼=☆。
不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落=★零添加忽悠 看配料表才是关键开元棋牌试玩食品专家：不要被，，国货美妆龙头◆▷▽△★▽，也纷纷嗅到了其中的新兴机会◇◆☆▷▽☆。
从行业看□▲•▷◁●，国货美妆龙头大有集体○◁△“跑步☆•○○-”进入香氛赛道的趋势■☆▪=●◇。2024年年底•☆•，•○•□“港股彩妆第一股◇▷▲”毛戈平（01318○▪▲-=◆.HK）备案了13款香水…▷=△◆□，首次开拓香水品类○…■◁；老牌美妆日化企业上海家化（600315●△•.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌▽▽○“节气盒子☆△▼”▪★△…。
•□○“港股彩妆第一股▷◇”毛戈平也在探索香氛品类○▪▽◁…▼。2024年12月刚刚登陆港交所上市的毛戈平▽●▷▷，就在招股书中透露•★★，在彩妆和护肤品两大品类之外▷=，☆□“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别◁▪△★”▽◁▲▷○▲。
以香水○-•、香氛▼◁=-、香薰产品为代表的-•▷☆◆☆“嗅觉经济…◇-”●▽■，眼下正在成为美妆行业的一个新风口…▼-◆△▽。
据欧睿国际Euromonitor预测★◇☆☆，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21◇◇▷□◆.78%■•，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362▲-■◇★.83亿元人民币）▷•★。
上海家化则在2022年参与了香氛香薰品牌▷▪•=★△“节气盒子◆☆”的Pre-A轮融资◆□…△○。
RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者■○▼●-★，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距■◁，•●▷“四大香精公司（奇华顿○△◇、芬美意等）供应全球80%以上香基原料•□，国际品牌的核心优势在于原料重组能力▲•◁■▼，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中★▷▷□▪○。同样的调色盘◆•★●•，不同的画家可以调出不同审美的作品■△。●▷”
•☆•▪▼▷“我们拟发布独家香水系列■☆•◆，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品☆◇▷•▷，▷▲”毛戈在招股书中表示•▼◆，=▽★▷▷▼“这一举措将丰富我们的产品矩阵•-▷◁，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位•△=。◇☆○★○■”
截至目前-▷，RE调香室在全国拥有门店超100家◆△-●，其产品既包括京剧系列=☆▼、醉芍药系列等香水产品☆…••=，也包括香薰蜡烛●•▲■▼☆、香薰挥发液-○、车载香氛△-、香氛洗护等多个品类的产品=-▲•◇。
据21世纪经济报道记者了解▷■△，上美股份旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列开元棋牌下载▼●▲■，包含了香氛■★▼◆、蜡烛◁◇△•=、香水▽•△▲、香膏…=○、香薰等多个品类☆◁◇▲。
此外◁=••◇•，查询官网■▼★△★，毛戈平已经推出了▪□▲□△■“国韵凝香•◆★□=-”系列香水▪☆•▷◁◁，包含玫瑰●▪…○•□、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水=★=☆■，售价均为1280元/110毫升◁△。
备案信息显示•…●△●，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司△◇、广州市雪蕾化妆品有限公司★…◁▼■、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产▽◆■。
科蒂集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示△■•□▪，尽管全球美容市场增速有所放缓▲★☆，但香水品类表现依然强劲□▪◆▷■，成为公司业务的重要驱动力◆▽●•，•■•“2025财年H1…◆■，科蒂的高端香水和大众人气香水均实现销量增长◇◁▲，其中Hugo Boss☆★-▪、Burberry▪=□…、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出▽☆◁•…。◁▲★”
重大信号▲▲••●！扩容高中学位•◇•■，国家下决心缓解分流焦虑▷▪，影响太大了｜教育大变革③
□▼★“工作压力大●★-◁◇，使用香氛可以舒缓情绪◁△-★◆▼。○▷△”在社交平台上▽◁■★◇☆，有消费者表达了自己选择香氛的理由▽◁●□□。从趋势看○▷◁，不少年轻消费者以□○“悦己◇◁◁”为核心■●○☆◆，追求香水提供的◆•▽•▼“情绪疗愈△••▲▼”◁◇，逐渐养成用香习惯•▼。
此外●▼▷，据21世纪经济报道记者不完全统计△▪…--，野兽派-▲▷□□、气味图书馆◇▲▼、RE调香室•=••▷、melt season等香氛品牌均已获得机构融资▷▲•。
以Puig集团为例▷●，2024年前三季度▷=，其香水和时尚业务板块增长10◇▽▲.9%至25▪□-.34亿欧元（约合人民币195◁□●•…▷.5亿元）=★■★=▪，为公司贡献了73%的总营收=■。
布局香氛赛道-•，或许只是韩束扩展品类的一个开始■◁=。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示开元棋牌下载□○●，韩束将打造多元化的产品体系•●▽○□=，不只是做护肤◆…■，香氛▽•、洗护△◆△、彩妆▽▼△◇开元棋牌“嗅觉经济”升温国货、男士••-、身体护理等品类都会去做…▷◁。
仍需加强产品创新和场景体验•▪▲☆▪”★▽●，尤其是在护肤▷◇★•□▼、美妆赛道竞争极为激烈的背景下▪●▲，珀莱雅品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称▷…-，2024年8月▼•◆○，更早之前的2022年▽•△，珀莱雅（603605◁▪○.SH）备案了一款•••“珀莱雅启时集致香水●•▽…◆-”△=，★○=▽“国际品牌依托百年调香体系=▪•◆◆▷，
△●“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划-□☆”△▲▲。溢价率较高的香氛产品▽★■▲…，法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏☆▽▽◁◆，有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出-…★。根据国产普通化妆品备案信息▽▪▼…◆，也是毛戈平香水产品的代工企业之一=◇◆。这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司开元棋牌下载■★…•□。
而国内品牌正处于探索期◁▲-△▲◁，还投资了另一国产香氛品牌闻献●-。需要指出的是•▽▼☆●，成为不少美妆企业的业绩突破点▼△•▲○。
事实上●◁◇，在不少国际美妆巨头们的最新财报中▪○☆，香水品类是为数不多的一抹亮点◆•▷▼◇▲。
需要指出的是○△▼□-，与国际品牌主打天然植物成分的花香◁★、果香等不同◇◇-•，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士▪•“用香◇◆◇”的文化传统●★…，差异化打造木质香▼•☆▼、药香等◆○★“东方香◇◁”◁■◁-，迎合国内消费者的东方文化情结▲★=▷▪□。
…▷▪“节气盒子…=▷▽◁”成立于2017年○▽★=-=，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务开元棋牌下载-…◇▲☆▷，但在2020年开始转向to C市场●-。
21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息●•○●-，2024年12月◁△▽，毛戈平备案了13款香水产品▪••◇◇★，名称富有诗意○▼…，分别为空山◁•▪☆▼■、繁花倾慕…•◆▪=◆、豆蔻晨光◁☆▪-、龙涎焚香▽••▪☆△、默夜☆■、扶光•■▼▽◁、拂晓玫瑰香●●=、花朝等等□▷-●○。
公开信息显示■★◆◇▷，主打东方嗅觉的••△“节气盒子◁◁○★”拥有100余个SKU◆▼●，包含香氛蜡烛▼=◁、香薰晶石●▲▽、无火香薰•▽●☆、车载香薰等产品○-，并与敦煌□◇△△☆、颐和园▲▪、朵云•▲•☆美妆龙头“跑步”入局香氛赛道、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品◆▽…◁。
